BigRendaBlog - Um pouco de tudo

Por pressão dos anunciantes, cresce na propaganda o uso da ferramenta conhecida como “marketing viral” ou “buzz marketing”. São iniciativas que apelam ao velho recurso da divulgação boca-a-boca, só que agora difundido via internet e, se possível, em noticiários de rádio, televisão e mídia impressa. Para chamar atenção do consumidor em meio a tanta oferta de anúncios, as agências tentam ações inusitadas na expectativa de gerar exposição na mídia e visibilidade para as marcas. O excesso de uso desse tipo de iniciativa, na opinião de alguns publicitários, começa a saturar o consumidor e causar problemas. Afinal, quando se provoca os comentários espontâneos, se perde o controle da situação. E, quando se provoca factóides pode se provocar críticas. “Há risco envolvido nessas ações e isso precisa ficar claro para o anunciante”, diz Paulo Sanna, diretor de criação da agência McCann-Erickson.

Nas últimas semanas, duas ações de grandes anunciantes, Nike e Unilever, acenderam comentários sobre o tema. A Nike apelou para um blog na tentativa de plantar um fato positivo sobre o jogador Ronaldo, operado no joelho e patrocinado da marca. Houve protesto da comunidade blogueira por se sentir manipulada. “A proposta era provocar um ato de solidariedade ao jogador”, diz o assessor da Nike, David Grinberg. Mas a onda de comentários negativos acabou provocando a demissão do publicitário que disparou a ação.

Se há consenso que, no caso da Nike, o viral não foi bem sucedido - até mesmo entre os mais radicais, adeptos do estilo “falem bem ou mal, mas falem de mim” -, no caso do falso incidente dos “vestidos iguais” usados por duas atrizes, criado pela Unilever promover a sua marca Seda de xampu, há divisões. “A imprensa é que se sentiu manipulada”, diz um publicitário que prefere o anonimato.

A coincidência tinha jeito de ação orquestrada desde o início, mas, mesmo assim, em especial a mídia de celebridades e as colunas sociais embarcaram na situação criada pela Unilever. Deram exposição ao falso incidente de Adriane Galisteu e Taís Araújo. A ação integra a campanha em que a embalagem do xampu tem a estampa do vestido usado pelas atrizes, contratadas como garotas-propaganda .

“Contratar gente para disparar e-mails não é uma ação viral, embora seja vendida como tal”, critica Sérgio Valente, presidente da agência DM9DDB. “É muito difícil criar um factóide que vire assunto para um boca-a-boca, que seja capaz de mobilizar as pessoas. Quem promete algo assim não vai entregar. Pior, o consumidor não aceita manipulação. Ele aceita uma idéia surpreendente, mesmo que seja pura publicidade.”

Sanna, da McCann, que já fez uso do marketing viral a pedido de clientes, faz questão de destacar que o uso deve ser bem ponderado, para não resultar em prejuízo para a marca. “Plantar um fato falso pode promover antipatia”, diz ele. “A exploração do recurso fez muito sucesso em 2000, quando surgiu, até 2005, quando o uso excessivo reduziu sua força. Hoje, só faz sentido usá-lo se o recurso fizer parte de uma campanha maior, orquestrada em várias etapas”. Esse seria o caso da Unilever para a marca Seda.

Para atingir seus objetivos comerciais, as ações virais precisam ter senso de oportunidade. A agência NBS obteve bons resultados para o cliente MyMovies, uma locadora de filmes do Rio de Janeiro, ao produzir uma campanha no boca-a-boca a partir de um vídeo postado no YouTube. A ação teve a participação do ator Caio Junqueira, um dos policiais em treinamento pelo capitão Nascimento no filme Tropa de Elite.

O momento da iniciativa contou a favor, já que aconteceu quando o filme começava a fazer sucesso junto ao público e criar polêmica. A estratégia tinha duas etapas. Na primeira, mostrava o ator brigando com um camelô de filmes piratas, sugerindo que ele confundia o personagem com a vida real. O rumor causado pelo vídeo rendeu várias matérias na imprensa, além de ter figurado entre os mais assistidos no YouTube na semana de sua estréia. Depois desse sucesso, a agência pôs outro vídeo no ar, em que o serviço da locadora MyMovies era apresentado.

Fonte: O Estado de S. Paulo

admin :: Mar.25.2008 :: Artigos, Notícias :: No Comments »

O que exatamente significa Renda Residual ? Renda Residual
significa ser pago mesmo muito tempo depois de o trabalho
ter sido executado. Significa ser pago hoje por um trabalho
feito semana passada, mês passado, ano passado, até mesmo dez anos atrás ou mais. Pegou o sentido da coisa ?Tradicionalmente os únicos meios de ter uma renda residual
passiva eram :

 [|>  1. Dinheiro de herança investido em fundos de alto
          rendimento.

 [|>  2. Investimento em ações.

 [|>  3. Investimento em Imóveis.

 [|>  4. Venda de seguros com renovações mensais ou anuais.

Esses meios são ótimos SE você tem pais ricos, ou SE você
pode arriscar perder, ou SE você tem uma grande soma de
dinheiro para comprar imóveis ou ainda SE você quer gastar
tempo para aprender sobre o negócio de seguros (lá se vai
seu tempo livre !).

Então qual é a resposta ?

Marketing de Rede é a solução perfeita de baixo investimento
mesmo se você tem pouco tempo e pouca ou nenhuma experiência. Nós temos um sistema comprovado para ajudar você ser bem sucedido com seu negócio próprio em tempo parcial ou integral. Tudo o que você precisa é ter um desejo forte de ganhar dinheiro e ter sucesso. Isso é com você !

O sistema e as ferramentas são conosco. Veja nos menus ao lado…

VALORES FAMILIARES !

Para muitas pessoas, esta é a razão número 1 para começar
um negócio próprio em casa. Você sabia que 125.000 pessoas no mundo começam um negócio em casa todos os dias ? Há definitivamente uma mudança na  economia mundial !

Por que ? Porque os velhos métodos não funcionam mais !

Quem sofre mais ? A família ! Milhares de crianças são
educadas por pessoas que não são seus pais ! Em muitos casos os pais precisam trabalhar muito para cobrir os gastos da casa. Mais trabalho = menos tempo para a família.

Que tal se você ou sua(eu) parceira(o) pudessem trabalhar
em casa ?

Você poderia :

 –[ Estabelecer seu próprio horário !
 
 –[ Estar lá quando seus filhos voltarem da escola !
 
 –[ Ser voluntário para viagens de campo !
 
 –[ Jantar a noite com a família !
 
 –[ Trabalhar junto com a família para alcançar metas !
 
 –[ Economizar dinheiro e tempo !
 
 –[ Integrar as crianças ao seu negócio em casa !
 
 –[ Sair de férias quando quiser !
 
 –[ Criar segurança para sua família em caso de
     haverem problemas com você !

Você já parou para pensar se você ou sua esposa parassem
de trabalhar ? Quanto tempo você poderia viver com as
condições que tem hoje ?

Construir um negócio em casa com RENDA RESIDUAL PASSIVA REPRESENTA SEGURANÇA FINANCEIRA para sua família.

Quando você trabalha para outras pessoas, você está
construindo o sonho delas e não o seu.

Nós não estamos sugerindo deixar o seu trabalho ! Esta é
a beleza do Marketing de Rede. Trabalhando em tempo parcial você pode começar a construir uma renda residual passiva hoje que continuará e que dará segurança a sua família.

Quem sabe não está muito longe de você dizer para o seu
chefe que não vai trabalhar no dia seguinte, nem depois…
nem depois…

admin :: Mar.21.2008 :: Artigos, Marketing, Trabalho :: No Comments »

IT Careers - Convergência Digital

:: Por André Raduan* ::

 

Uma pesquisa realizada recentemente pelo prestigiado instituto GEM (Global

Entrepreneurship Monitor) confirmou uma realidade vivida há anos por nosso

país. As mulheres brasileiras estão em quarto lugar no ranking mundial de

empreendedorismo, à frente de emergentes como Chile e de potências como

Estados Unidos e França.

 

Então, o espírito empreendedor se manifesta na mulher brasileira diferente

do homem? Será que usa atributos essencialmente femininos (como

sensibilidade e intuição) na hora de se lançar em um novo negócio ou mesmo

implantar um projeto na empresa em que trabalha? Isso faz dela uma

empreendedora nem melhor, nem pior, mas diferente de seu colega homem? Como

isso afeta a gestão do negócio em si? E de que forma isso interfere em uma

maior inserção da mulher empreendedora no mercado de trabalho?

 

Segundo a pesquisa, o que leva a brasileira a empreender é principalmente a

necessidade. Mais da metade das entrevistadas (58%) partiu para o próprio

negócio para ajudar nas despesas da casa. Ou seja, são milhões de

brasileiras que, além de executar as tarefas de casa iniciam um negócio

próprio, muitas vezes depois de cumprir oito horas de trabalho regular. Por

que, então, depois de tanto fazer, as mulheres ainda têm ânimo para fazer

decolar seu próprio negócio?

 

Para muitos é o sonho. O palestrante César Souza afirma que o sonho é “a

primeira etapa do planejamento estratégico das empresas, carreiras e até

mesmo dos países”. César afirma que existem algumas características do

universo feminino que, de forma preconceituosa, eram consideradas fraquezas,

como impulso para acomodar situações, sensibilidade para a necessidade dos

outros, preocupações comunitárias etc; mas acabaram virando vantagens no

mundo corporativo atual. “Se os homens foram os heróis da Era Industrial, as

mulheres têm um grande papel a desempenhar na Era dos Serviços, que precisa

das habilidades de relacionamento com clientes e com comunidades,

característica feminina por excelência”, analisa.

 

Outros apostam que é visão de futuro. O pesquisador americano Warren Farrell

estuda empreendedorismo há anos. Para ele não há dúvidas: as mulheres querem

ter uma vida equilibrada, o que as torna menos competitivas.. “Mas, quando

decidem ir atrás de sucesso e dinheiro com engajamento, elas deixam os

homens para trás”. Segundo Farrell, “mulheres geralmente querem ter um

negócio que faça parte de sua vida particular, mas que também permita que

elas tenham tempo para a ginástica, para os filhos, para si mesmas. Isso tem

um preço”. Mas ele é categórico: a mulher que tem como prioridade na vida

fazer sua empresa crescer provavelmente terá sucesso igual a um homem nas

mesmas condições ― ou maior. Para Farrell, uma mulher ambiciosa, que

tem ou quer ter uma empresa e cuja prioridade é trabalhar para sustentar a

família, deve saber uma coisa importante: se ela realmente quer isso para

sua vida, provavelmente terá desempenho superior ao do marido.

 

Pois bem, a soma de tudo conduz a uma certeza: o mundo do empreendedorismo

não existe hoje sem a efetiva participação feminina. De acordo com a revista

britânica “The Economist”, na última década o trabalho das mulheres

contribuiu mais para o crescimento da economia mundial e ao combate à

pobreza do que a impressionante taxa de crescimento do produto interno bruto

da China.

 

Acredito em tudo isso, mas adiciono outro motivo para o sucesso da

brasileira no empreendedorismo: perseverança. Quando decidem fazer as mesmas

coisas que os homens fazem, elas quase sempre se saem melhor. Estudos

mostram que mulheres que não casaram e não tiveram filhos ganham 17% mais do

que homens na mesma condição. Essa descoberta derruba completamente o mito

de que as mulheres seriam discriminadas no campo profissional apenas por ter

nascido mulheres.

 

Percebam que pessoas envolvidas em qualquer atividade empreendedora, em

qualquer estágio do seu negócio, tendem a ser mais confiantes em suas

próprias habilidades. Provavelmente conhecem outros empreendedores, e estão

mais alertas para a possibilidade de oportunidades ainda não exploradas.

 

Como conclusão, seja para começar um micro-negócio no Brasil, liderar uma

empresa multimilionária nos Estados Unidos ou incrementar uma competitiva

empresa de alta tecnologia na Coréia do Sul, as mulheres empreendedoras

estão se tornando um crescente e importante componente da economia mundial,

do aumento de produtividade desta e do esforço global contra a pobreza.

 

*André Raduan é diretor geral da Amway do Brasil

admin :: Mar.13.2008 :: Artigos, Notícias :: No Comments »

(Sergio Buaiz)

Questionado até os anos 1990, o Marketing de Rede superou preconceitos e amadureceu no País. Aquela idéia de “enriquecimento rápido” que contagiava multidões já não existe mais. Em seu lugar, uma indústria séria e resultados comprovados.

Mas afinal, do que se trata? Distribuição de produtos e serviços, através da formação de equipes de vendas, liderança e treinamento, pessoa-a-pessoa. Tão óbvio quanto 2 + 2 = 4, Marketing de Rede é o negócio próprio mais acessível que existe, com potencial ilimitado de ganhos. Qualquer pessoa pode começar, investindo entre R$ 100 e R$ 300 para adquirir produtos e materiais de apoio. Depois, basta freqüentar os treinamentos, praticar e se desenvolver como líder. Após alguns anos de trabalho consistente, é possível construir um mercado mais produtivo que qualquer loja ou franquia, porque não há limite geográfico. Sua rede de negócios se expande naturalmente para outros estados e países.

É dinheiro fácil? De forma alguma. As facilidades do Marketing de Rede se limitam ao baixo investimento inicial, à ausência de patrão e à flexibilidade de horários.Porém, de nada adianta iniciar uma distribuição e não arregaçar as mangas. Responsabilidade, determinação, foco e atitude positiva são fundamentais. Como em qualquer outro negócio, profissionais ganham dinheiro enquanto amadores reclamam da sorte.

Envolve riscos? Tudo na vida envolve algum tipo de risco, porém é muito mais arriscado permanecer fechado às mudanças. Quantas pessoas vivem agarradas a um emprego ruim, ganhando pouco e inseguras, só porque não querem correr o risco de fazer algo diferente? Enquanto isso, vencedores estão sempre procurando novas oportunidades para crescerem, diversificarem investimentos e terem mais qualidade de vida. A vantagem é que os riscos que se corre para fazer Marketing de Rede são mínimos. Bem menores que em qualquer outro negócio. Exige sacrifícios? Claro que sim. Ninguém constrói um futuro melhor assistindo TV. Para se ter sucesso com Marketing de Rede, padaria, escritório de contabilidade, artes cênicas ou qualquer coisa na vida, você tem que se mexer. Mesmo que seja incômodo ou doloroso, você vai errar e cair algumas vezes até fazer a coisa certa.

É venda? Não existe negócio no mundo sem vendas. Entretanto, você não precisa ser o melhor vendedor do mundo para ter êxito, muito menos se tornar uma pessoa inconveniente, empurrando produtos goela abaixo dos outros. Há muitas formas de se vender. Por isso, ao invés de continuarem com preconceito em relação a “vendas”, os vencedores aprendem a negociar como gente grande. Ninguém precisa suar muito para vender, se usar a cabeça. E é justamente isso que o Marketing de Rede ensina.

Qual a melhor oportunidade? É aquela que oferece algo concreto e duradouro. Uma boa empresa de Marketing de Rede deve ser transparente, confiável e ter produtos/serviços de qualidade comprovada. Você e sua equipe vão investir alguns anos de suas vidas construindo um mercado para essa empresa, em troca uma rentabilidade futura. Será que ela vai sobreviver à concorrência para entregar o que promete? A resposta está no mercado. Faça um estudo de viabilidade econômica. Seus produtos são realmente bons? Têm preços justos? Você consegue sentir orgulho dessa marca? Não basta que a empresa exista hoje. Algumas oportunidades são tão fantásticas e mirabolantes, que não sobrevivem sequer um ano. Após doze anos envolvido com Marketing de Rede, conheço muito bem os dois lados da moeda. Tenho amigos que enriqueceram, mas também já vi muita gente desiludida.  A diferença? Sua determinação de vencer. Marketing de Rede é uma grande escola de empreendedorismo, aonde se desenvolve habilidades de vendas, administração e, principalmente, liderança. O segredo? Construir relações duradouras.  

Sergio Buaiz é publicitário, Presidente da Chance Network, e membro atuante da ABEVD - Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas( www.abevd.org.br ). Escreveu os livros “Marketing de Rede - A Fórmula da Liderança” (1998) e “Pai-líder” (2003).

admin :: Mar.11.2008 :: Motivação :: No Comments »

Em cada experiência de desilusão há uma pequena semente de esperança. Em cada decepção há o início de uma determinação.

Essa pequena esperança poderá crescer se você deixar, e do desespero poderá vir a se tornar um brilhante sucesso.As coisas ao seu redor definem um estágio para você avançar. O que pode parecer um desespero irá lhe dar mais razão do que nunca a esperança.A escuridão dá a luz uma chance de ser vista, apreciada e verdadeiramente apreciada. Os desafios lhe dão fértil terreno para fazer uma diferença positiva e valiosa.Não importa o seu passado, agora é o momento de criar o seu futuro. Tudo depende da maneira de olhar, em que direção, e fazer o compromisso de avançar.Este momento pode ser a maior oportunidade que você jamais conheceu. Fique pronto e disposto pois as possibilidades são suas para seguir em frente.

admin :: Mar.04.2008 :: Motivação :: No Comments »