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Aparelhos móveis são foco de ações dirigidas por meio de games e conteúdos segmentados

Empresas e agências de publicidade estão investindo numa forma de fazer propaganda pelo celular de uma maneira não tão direta: usando jogos. Desde o início do ano, a AlmapBBDO já tem quatro jogos associados a grandes marcas para downloads para o celular sem custo.

“É um presente para o consumidor da marca”, diz Sergio Mugnaini, diretor de criação para internet da agência. Dois dos jogos foram desenvolvidos para a Pepsi em cima do personagem “Twistão”, um limão que representa o refrigerante também chamado Twistão.

Foram mais de 30 mil downloads desses jogos em três meses. Satisfeita com o resultado, segundo Mugnaini, a companhia repetiu a dose na época da Copa do Mundo, investindo no game “Limão na Copa”. “Mesmo com um tempo limitado para acessos, o game obteve 25 mil downloads junto ao público-alvo, os jovens consumidores.”

A operadora de telefonia Claro e a montadora Volkswagen foram outras empresas que embarcaram na possibilidade. “A mistura de ações em plataformas diferentes é uma tendência irreversível na propaganda”, diz Paulo Stephan, diretor da agência Talent. “No Festival de Cannes deste ano, de cada dez casos apresentados, nove tinham ações que incluíam o celular no trabalho de difundir marcas.”

O uso de jogos em celulares, na verdade, é uma tentativa ainda incipiente de publicidade via telefone. Para alguns publicitários, essa pode não ser a solução mais adequada. Pedro Cabral, diretor da AgênciaClick, que nasceu justamente para explorar o potencial da era digital, avalia que o momento ainda é muito experimental.

“Jogar não está implícito na personalidade do telefone celular, mas sim em equipamentos como os videogames”, diz Cabral. No Brasil enfrenta-se ainda a barreira tecnológica: dos cerca de 92 milhões de celulares em uso no País, apenas 12 milhões podem baixar jogos.

O gamemaníaco, como se autodefine, e também diretor de criação da agência de propaganda interativa OneDigital, Cazou Vilela, lamenta que o potencial dos games em celular ainda não seja explorado como poderia, embora reconheça que não se trata de um problema do Brasil, mas global.

“Há dois anos houve uma bolha com o surgimento de aparelhos próprios para baixar games, mas esse mercado não respondeu com a velocidade imaginada e a Nokia, por exemplo, tirou o celular NGame de linha”, conta ele, até hoje proprietário de um modelo Ngame.

Fonte: Estadão

admin :: Oct.15.2007 :: Notícias, Tecnologia :: 1 Comment »

Uma nova tecnologia agora leva o ramal fixo de executivos para onde quer que eles estejam

Por Françoise Terzian

Não é fácil saber em que parte do mundo está o paulista Cláudio Martins, diretor de tecnologia da informação da General Motors para América Latina, África e Oriente Médio. Seu endereço mais freqüente são aeroportos em cidades tão distantes entre si como Detroit, nos Estados Unidos, e Frankfurt, na Alemanha. Onde quer que esteja, porém, Martins sempre responde a chamadas feitas para o telefone fixo instalado em sua sala no escritório da companhia em São Caetano do Sul, na Grande São Paulo. Aparelhado com um notebook e um fone de ouvido, ele faz parte de um grupo de profissionais que hoje carregam em tempo integral um dos mais novos aparatos corporativos de comunicação: um sistema capaz de receber e fazer chamadas pela internet. Trata-se de algo semelhante a mecanismos como o do Skype. A diferença é que o sistema adotado por empresas como a GM é mais sofisticado e adaptado ao uso corporativo (com segurança capaz de rastrear grampos, por exemplo). Por meio desse sistema, Martins pode ser encontrado até por interlocutores inesperados — e não apenas pelo chefe ou por colegas de trabalho. Recentemente, ele atendeu à ligação de um encanador que havia sido chamado às pressas pela empregada que trabalha em sua casa para resolver um vazamento. “O detalhe é que eu estava em Londres, prestes a ir para a cama”, diz ele.

Hoje, um time de 1 000 funcionários da subsidiária brasileira da GM — de vendedores que viajam o país a diretores que percorrem o mundo — usa um sistema de voz sobre IP móvel em seu notebook. Os primeiros testes começaram há três anos e, segundo Martins, logo os benefícios convenceram a diretoria a espalhar o sistema pela empresa. A comunicação por VoIP (voz sobre IP) móvel mostrou-se mais eficiente até mesmo do
que os celulares, que costumam ter problemas de cobertura em alguns aeroportos e regiões do mundo. Outra vantagem é que todos podem conversar de graça entre os ramais. O sistema também torna visível, numa lista atualizada em tempo real, quem da empresa está ocupado ou não para conversar. “É tudo muito prático”, diz Martins. “Disco apenas o ramal, em vez do número inteiro, e não tenho de me preocupar em digitar códigos internacionais para encontrar outros colegas em viagem.”
Fonte: Revista Exame Edição - 901

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admin :: Oct.11.2007 :: Tecnologia :: No Comments »